Un logotipo —coloquialmente también llamado logo— es un signo gráfico que identifica a una empresa, un producto comercial o, en general, cualquier entidad pública o privada.
Históricamente, los artesanos del barro, del cristal, de la piedra, los fabricantes de espadas y artilugios de hierro fino, así como los impresores, utilizaban marcas para señalar su autoría.
El logotipo como elemento de comunicación: Es el elemento visual de la identidad corporativa. Es un conjunto de elementos gráficos, de líneas, figuras geométricas y colores que hacen que la imagen pictográfica de la entidad sea única y memorable para el público.
Para que un logotipo resulte congruente y exitoso, debe ser conforme al principio fundamental del diseño donde «menos es más». Dicha simplicidad permite que sea:
1.- Legible - hasta el tamaño más pequeño.
2.- Escalable - a cualquier tamaño requerido.
3.- Reproducible - sin restricciones materiales.
3.- Distinguible - tanto en positivo como en negativo.
4.- Memorable - que impacte y no se olvide.
5.- Adaptable - que funcione en diferentes medios de comunicación.
Las marcas construidas exclusivamente con letras llegan a tener tanta fuerza o más que aquellas que, si bien cuentan con un icono gráfico, requieren la asociación del texto para posicionarse desde el inicio; tal es el caso, por ejemplo, de las marcas de automóviles. Posteriormente, la imagen queda intrínsecamente asociada al sonido del nombre de la marca original.
¿Por qué los diseñadores y publicistas utilizan de forma incorrecta el término logo?
Lo hacen para tener una comunicación mas fácil y hablar en términos mas familiares a los clientes, la mayoría de personas no buscarán en Internet Isotipo, Imagotipo, o Lotipo, otros.
Cuando trabajas en el mundo del diseño gráfico y la publicidad, escuchas o utilizas el término LOGO o LOGOTIPO aproximadamente unas 3 veces mínimo al día, término que de una u otra manera le damos un mal uso, ya que a todo tipo de marca o imagen que representa una empresa, la llamamos logo y esto no es del todo cierto.
La palabra Logo: La palabra logo es un apócope (Supresión de uno o varios fonemas o de una o más sílabas al final de una palabra) en términos mas simples, es cuando de una palabra quitamos cierta parte y dejamos una palabra mas corta, en este caso el término Logo es un apócope de la palabra Logotipo.
Tipos de logotipos: Ahora, sabiendo ya esto podemos decir que existen 4 tipos de marca o “logos” nombrados Logotipo, Imagotipo, Isologo e Isotipo este último (Isotipo) dividido en 6, que son: Monograma, Anagrama, Sigla, Inicial, Firma y Pictograma, cada uno recibe un nombre distinto según las características que tengan.
Logotipo
La palabra Logotipo está compuesta por logos, que traduce palabra; y typos, que traduce señal o marca; entonces decimos que un logotipo es aquella conformación de una imagen que está compuesta solamente por un conjunto de palabras o caracteres tipográficos.
Imagotipo
Los Imagotipos son aquellos que están compuestos por su tipografía o texto y una imagen o símbolo, estos unidos en un mismo concepto pero por separados, es decir la imagen arriba y el texto en la parte de abajo, o la imagen en la parte izquierda y el texto a continuación en su parte derecha, no la tipografía encima de su imagen.
Los Isologos manejan un concepto similar a los Imagotipos, están compuestos de igual forma por texto e imagen, pero a diferencia de los imagotipos, estos están unidos en una sola imagen y no se deben separar su imagen del texto.
Isotipo
Los Isotipos son aquellos que son representados de forma simbólica y expresan o comunican la marca sin necesidad de mencionarla de forma tipográfica o con textos, la palabra isotipo hace referencia a aquello que es "igual al tipo". Para comprender mejor el funcionamiento de un isotipo y su significado, podemos ver las seis clasificaciones generales que podemos encontrar dentro de la familia de los isotipos:
1.- Monograma de la palabra griega, que significa una letra. Es un símbolo formado generalmente por cifras y letras entrelazadas en conjunto, que como abreviatura se emplea en sellos, marcas, monedas, logotipos de empresas, se une dos o más letras, generalmente utilizando las iniciales de las palabras que forman la propia marca y que se fusionan creando un símbolo conjunto.otros. Los hay de tipo axial, lineal y circular.
3.- Sigla: Similar al monograma, es la unión de dos o más letras del nombre de la marca, pero éstas conservan la condición de lectura de manera que mencionamos cada una de ellas para referirnos a la marca.
4.- Inicial: Solamente la primera letra de la marca, representando a la misma como síntesis de su propio nombre.
5.- Firma: Puede parecer un logotipo en su aplicación, pero debido al carácter de personalización que adquiere la firma, plasmada en unas letras autografiadas y auténticas, se convierte en isotipo.
Pictogramas Figurativos
Gracias por esta información.
ResponderBorrarEn clasificacionde.org habia leido algo similar. Me parece que es muy importante que los diseñadores conozcan de esta información, bueno es una de mis tareas.
saludos.